Pour Mélange

Kund
Arla.

Bakgrund
De senaste åren har allt fler mjölkalternativ tagit plats på hyllorna i svenska matbutiker. Till exempel ökade försäljningen av havremjölk i dagligvaruhandeln med 78 % mellan åren 2018–2020. Att komjölk som första val inte är så hett, speciellt bland unga, är tydligt. Så hur får Arla tillbaka konsumenterna från varumärken som Oatly? Det är dags att fokusera på soft girls. En grupp som inte bara debatterades i nyhetsmedia och på sociala medier under 2024, utan också hamnade i nyordslistan.

Uppdrag
Ta fram en ny mjölk för soft girls. Lansera produkten i butik samt genom utskick till influencers.

Målgrupp
Unga kvinnor som identifierar sig som soft girls.

Kanaler
Förpackning, utskick, butik.

Grundidé
Matilda H Dowdle (AD), Emilia Tengborg (CW), Julia Hvalgren (CW), Kelly Arhage (AD).

Vidareutvecklat av
Matilda H Dowdle (AD), Emilia Tengborg (CW), Julia Hvalgren (CW), Kelly Arhage (AD).